ส่องกลยุทธ์ “น้ำมันองุ่น” ปรับลุคใหม่! ส่งมาสคอต ‘หยดใส’ จับเทรนด์สุขภาพ ใช้โฆษณา AI ดึงคนรุ่นใหม่ทุกไลฟ์สไตล์

ใครจะคิดว่าน้ำมันพืชที่เราเห็นในครัวทุกบ้าน จะกลายเป็นสินค้าที่รีแบรนด์ใหม่แบบมีมาสคอตน่ารัก จับเทรนด์สุขภาพ และใช้ AI สร้างโฆษณาได้ตามเทรนด์เทคโนโลยีในยุคนี้อีกด้วย

ล่าสุด น้ำมันถั่วเหลือง ตราองุ่น กำลังพลิกโฉมภาพลักษณ์ จากของจำเป็นในบ้านสู่แบรนด์สุขภาพของคนยุคใหม่ที่เข้ากับทุกไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นนี้ เพราะพฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนไปแล้ว คนรุ่นใหม่ไม่ได้แค่เลือกกินของดี แต่ต้องรู้สึกดีกับแบรนด์ที่ใช้ด้วย

ย้อนกลับไปจุดเริ่มต้น…
น้ำมันถั่วเหลือง ตราองุ่น อยู่คู่ครัวไทยมานานกว่า 30 ปี ผลิตโดย บริษัท น้ำมันพืชไทย จำกัด (มหาชน) ที่เริ่มต้นจากความตั้งใจอยากให้คนไทยได้ใช้น้ำมันคุณภาพดี มีมาตรฐานสากล และราคาเข้าถึงได้

ในยุคแรก แบรนด์มุ่งสื่อสารภาพ “น้ำมันเพื่อสุขภาพ” ผ่านวัตถุดิบที่มีกรดไขมันไม่อิ่มตัวสูง และกระบวนการผลิตที่สะอาดปลอดภัย 

แต่เมื่อเวลาผ่านไป ตลาดเริ่มเปลี่ยน...คนรุ่นใหม่เริ่มมองว่าน้ำมันทุกแบรนด์ก็ดีเหมือนกันหมด จนภาพลักษณ์ของแบรนด์กลายเป็นของเดิมในครัวแม่มากกว่าจะเป็น แบรนด์สุขภาพยุคใหม่

จุดเปลี่ยนครั้งสำคัญคือรีแบรนด์ครั้งนี้
น้ำมันถั่วเหลือง ตราองุ่น เลือกยกเครื่องแบรนด์ใหม่ทั้งภาพลักษณ์และการสื่อสาร ให้ทันคนยุคใหม่ คนรักสุขภาพที่ใช้ชีวิตเร่งรีบ แต่ยังใส่ใจสิ่งที่กินเข้าไปในทุกวัน เปิดตัวมาสคอต ‘หยดใส’ ตัวแทนของความบริสุทธิ์ สดใสและดูมีชีวิตชีวา 

ปรับดีไซน์แพ็กเกจใหม่ให้ดู มินิมอล-พรีเมียม-ทันสมัย เข้ากับครัวคนรุ่นใหม่ และเพิ่มกลิ่นอาย Green Lifestyle ผ่านโทนสีและการเล่าเรื่องที่เน้น “ใส่ใจสุขภาพ ใส่ใจโลก”

กลยุทธ์ที่น่าสนใจมากคือ “จับคู่ AI + Data Marketing” เพราะคนยุคนี้ไม่ได้แค่ดูโฆษณา แต่ต้องรู้สึกเชื่อมโยงกับแบรนด์

น้ำมันองุ่นใช้เทคโนโลยี AI มาช่วยวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภคจากโซเชียล และสร้างโฆษณาแบบ Personalization ให้เข้ากับแต่ละไลฟ์สไตล์เรียกได้ว่าเป็นการรีแบรนด์ที่ไม่ใช่แค่เปลี่ยนแพ็กเกจ แต่เปลี่ยนทั้งการรับรู้ของผู้บริโภคด้วย

น้ำมันถั่วเหลืองตราองุ่นไม่ได้แค่ปรับลุคให้ดูสดใสขึ้น แต่กำลังยกเครื่องทั้งแบรนด์ เพื่อยืนระยะในตลาดที่คนหันมาสนใจสุขภาพมากขึ้นทุกวัน จากแบรนด์เก่าที่เราคุ้นเคยในครัว กลายเป็นแบรนด์สุขภาพยุคใหม่ที่เท่ ทันสมัย และมีหัวใจของความใส่ใจอยู่ในทุกหยดนั่นเอง


ขอบคุณข้อมูลจากโซเชียลมีเดียของแบรนด์